YSL基本介绍
一．品牌介绍
YSL，Yves Saint laurent的简称，中文译名圣罗兰，是法国著名奢侈品牌，由1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚的伊夫圣罗兰先生创立。
英文名：Saint Laurent
中文名：圣罗兰
成立年份：1961年
圣罗兰官网：https://www.ysl.com/
国家：法国
创始人：Yves Saint Laurent与Pierre Bergé
所属集团：开云集团
经营范围：女装、男装、鞋履、包袋、配饰、美妆品、香水
定位：时尚前卫的色彩创造者
品牌风格：打破禁忌的前卫风格
经典单品：吸烟装、蒙德里安裙、圣罗兰monogram包、圣罗兰Kate包、圣罗兰Sac De Jour包、圣罗兰口红
二．价值链与供应链
1. 价值链
1）基本增值活动
产品研发：根据市场实际需求及流行趋势，总部的研发部门进行市场调研，制定合理的产品规划，并以灵活的产品价格加强区域市场竞争力，加盟商的权益。总部会不断的进行新产品的研发，完成全国市场产品的推陈出新。
成品储运：现代物流运作管理
市场营销：
（1）公司将严格控制加盟区域和加盟商的数量和质量，并建立完备的的价格控制体系和政策;
（2）不断的指导及培训：店铺开业前，总部为加盟商、经营团队针对经营理念、店铺管理及产品相关知识开设相应的课程。开业后由总部派督导驻店，指导店铺开业;每个月新品上市开设相应的产品培训课程;同时，为加强与加盟商之间的交流，总部定期举办加盟商大会。
售后服务：门店或者官网咨询售货员或者店长进行退换货处理。
2）辅助增值活动
1、协助选址与评估:协助加盟商对所寻店址进行实地考查，评估其开店的可行性。通过对地域、商圈、顾客进行调查，提供营业额预估、经营损益预估等资料，供加盟商参考。
2.人力资源支持：开店前，提供人员招募、人事制度等参考资料，协助加盟商招募新进人员。开店期间，总部提供人力支持及辅导。
3、统一形象与装修：为确保品牌统一形象，店铺由公司总部空间设计师统一进行店铺形象设计;店铺装修工程由总部审核合格的工程队施工，总部派人指导、督核，加盟商负责监理。
2. 供应链
YSL美妆的目标市场主要是高收入的女性消费者，年龄大多在20到50岁之间，也就是收入较高的白领女性和追求时尚的新女性
女性爱美和追求年轻的心理使得她们对化妆品的喜爱和向往远远超过男性，选择女性作为化妆品的目标顾客是明智的。其次，女性在职场中的表现与男性相比差异在不断缩小，高薪白领女性比例呈上升趋势，月薪在5000元以上的白领女性已不在少数，这些人消费能力强。
最后，20~30岁的女性对自身外表的关注度最高，自我意识和自尊心强，比较爱攀比，加上正处于恋爱期，对化妆品的购买欲望很强，并且有一定的购买能力。31~50岁 的女性大都在事业上取得一定的成就，而她们保持年轻的愿望也更强，她们渴望拥有年轻时候的美，倾向于购买高品质的高端化妆品。
三．以九种战略窗口说明其目前的全球战略
欧莱雅高档化妆品部门的突出表现，离不开包含YSL圣罗兰美妆在内的高端品牌的推动。
YSL圣罗兰美妆在中国广州开设全球最大旗舰店，有其市场背景。
作为欧莱雅集团近年表现可圈可点的业务板块，高端产品线增长速度逐年凸显。以YSL圣罗兰美妆为例，2018年，全球销售额就已经超过10亿欧元，并录得两位数增长，在华销售额也超过10亿元人民币。而今年，中国已成为YSL圣罗兰美妆全球第一大市场。
据YSL圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳介绍，从2016年开始到现在，是高端化妆品在中国发展最快的一个阶段。如今，中国年轻消费者对产品品质、品牌文化的要求越来越高，高端化妆品在中国市场已经迎来了很好的机会点。此时YSL圣罗兰美妆加强对中国市场的布局，显然正是时候。
当然，如何在品牌与消费者互动上创造更多空间，让消费者有更多机会体验到YSL圣罗兰美妆的产品，是该品牌一直在思考的问题。
在这方面，YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店在设计上就融入了不少想法。首先是整体风格。为契合年轻消费者时尚、前卫、容易接受新鲜事物的特点，该
