520浪漫上线 品牌“攻心”新玩法

看着手机里的APP开屏广告和推送短视频，大家应该知道520又要来了。

这个让人（尤其是年轻人）为爱掏空的节日，也正是各大品牌借势营销的好时机。从几年前，奢侈品牌便已抛却了高冷的姿态，将这个中国独有的520放到了等同于七夕、西方情人节的重要地位。

在这个以年轻消费者为主力军的市场上，始终占据流量高位，扩大影响力并拉近与消费者的距离是品牌现如今所要考虑的问题。正因为这样，越来越多的品牌选择借助短视频为营销助力。一踏入5月，硬奢、时尚、美妆品牌们便纷纷发布了520短片，一起来看一下各家今年的新玩法。

在节日期间推出价格相对不高的限定款产品，并邀请明星出镜，是不少硬奢品牌520的主要打法。毕竟，明星自带的粉丝流量和远超一般意见领袖的带货能力，都能迅速为品牌的营销带来肉眼可见的高浏览量和转发量，并推动品牌的销售增长。

蒂芙尼Tiffany & Co.依然选择了来自Tiffany Keys系列的项链。钥匙的形状设计本身就很容易让人和爱挂钩——例如，“解锁爱的无限可能”、“解锁独一无二的爱”等。此次推出的520全球限量之作，价格刚过2万元，属于让人咬咬牙可以考虑剁手的价位。

品牌同时请来了包括龚俊、欧豪、宋妍霏、李佳琦等一众明星，拍摄了名为#解锁你的520#系列短片，并投放于新浪微博、抖音、微信公众号和小红书上。消费者观看视频后，还可在同一界面点击链接，跳转到官网进行购买，实现消费体验的完美闭环。

Alexandre Arnault接管Tiffany之后，品牌肉眼可见在社交媒体上活跃起来，毕竟这位LVMH集团三公子之前就把Rimowa玩得很溜。

伯爵Piaget在今年的520主推Possession时来运转系列节日限定款，戒指的最低价格为14200元，还可以分期付款，非常适合习惯了“超前消费”的年轻人。

由中国区品牌大使刘昊然出演的“520情话短说”系列短片，吸引了不少粉丝在评论区里“蹭好运”——“希望自己在520这天也能时来运转。”可谓是最大化了短视频的社交属性。同样的，观众也可以点击文中的链接，直接跳转到品牌的官方旗舰店进行购买。此外，品牌还采用了短视频+直播的双管齐下，邀请当前人气极高的男团INTO1的成员加入直播。直播当天的观看量一度飙高到了41万次，成功输出了一波品牌的年轻化态度。

梵克雅宝Van Cleef & Arpels不只有四叶草，今年的520，品牌特别推出了中国独家首发的Frivole红宝石吊坠，心形的设计非常讨巧，售价在3万出头。虽然没有明星出镜，但宣传短视频中采用了产品和动画相结合的方式，趣味十足。消费者点击文案中的链接，就可以跳转到官方网站，非常方便。

蔻驰COACH在今年的520主推经典标志提花织物ALIE马鞍包，浪漫的粉色配上爱心图案的刺绣，非常对年轻人的胃口。汉唐文化也为蔻驰COACH创意策划并制作了节日短视频，在520期间投放抖音平台。越来越多的品牌在短视频平台上尝到甜头，COACH去年入驻抖音就吸引了大批粉丝，现在还开起直播间，玩得风生水起。

华伦天奴Valentino推出了520限定大钉包（Valentino Roman Palazzo）。这款包本身的设计非常应景：肩带和包身两侧各镶嵌了5颗铆钉，加起来数量正好是20颗，名为“反正520”。

这款带有品牌标志性铆钉元素的包从去年Valentino在上海的展览开始就被着重推广，和以往品牌所追求的成熟魅力风格不同的是，全新的设计更偏向少女风。今年品牌也推出了520限定款，并请来关晓彤出镜。

古驰GUCCI每年的520都玩得比较High，今年也是不遗余力地请来了倪妮、鹿晗、赖冠霖、宋祖儿出演#Gucci 520#特别系列视觉创意大片。与视频同时推出的还有520特别系列产品。无论是包、香水（彩妆线）、鞋子，全部以中国消费者喜欢的大红色（你也可以说是代表爱的大红色）为主色调。

消费者不但可以直接借鉴品牌推送文案中的表白蜜语，还可以点击链接，跳转到线上精品店进行购买，又是一个完美实现消费闭环的操作。观众很可能看了个短片，最后不知不觉就消费了大几千。

在520这天，只围绕着表白、初恋，自然不够。毕竟，爱最珍贵的就是长长久久。护肤品牌希思黎Sisley推出了由戚薇和李承铉夫妻档主演的#爱予黑玫瑰#爱情篇，打的就是长久牌。

如果没有爱情，那还可以有友情。Sisley同时请来宋妍霏和环保设计师Jackline一起主演了题为“她比你，更懂你”的友情篇。闺蜜一起享受护肤品滋养的同时，品牌的销售也就此翻倍。

阿玛尼ARMANI beauty以“Power of Amore”为题，推出了一系列的520彩妆限定礼盒。其中，经典的红管口红单支售价为310元。同许多其他奢侈品相比，这个价位可以更容易地为更广大的消费者所接受。消费者还可以在品牌的官方小程序上写下小卡片，随礼盒一同送出，个性十足。

圣罗兰美妆YSL的520礼盒则倡导“双双对对”，限定礼盒中的产品都以双数卖出。同时，他们也邀请了INTO1的团员加入了线上直播间。可见，有越来越多的品牌正在借助高人气团员来传达自身年轻化的讯号，并由此辐射更多潜在的年轻消费者。

年年都过520。想要赢得消费主力军Z世代的好感，除了源源不断的创意外，品牌们更需要在情感营销上找准与年轻一代的共鸣之处。这样，当品牌实现更快变现的同时，也能让消费者体验到爱与被爱的感动，并自主地投入到互动传播中来。

*文中图片来自汉唐文化 、各大品牌、网络

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