品牌商标logo的作用？人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题，这种情况反映了品牌logo在先声夺人的传播中的重要作用。当一个品牌的logo能够引起人们的兴趣和好奇，或者给人留下深刻印象，就会更容易在竞争激烈的市场中脱颖而出。消费者可能会因为对某个品牌logo的喜爱或认同而选择该品牌的产品或服务，从而带动品牌的销售和影响力。

对于一个品牌来说，设计一个具有吸引力且与品牌形象相符的logo是非常重要的。一个好的logo能够在潜在消费者心中先占据位置，引发兴趣并激发进一步了解品牌的欲望。同时，它也是品牌传播中的重要载体，通过引起谈论和分享，扩大品牌的影响力。

全球顶级的10大顶级奢侈品牌 Logo通过具象的品牌 Logo 来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌。

1 星巴克

星巴克被人称为最色情的标志真是不为过，旧 LOGO 都露点了。

星巴克最早的 LOGO，是根据斯堪的纳维亚的双尾美人鱼图案设计的，是希腊神话中的塞壬海妖，这个海妖有迷恋、成瘾和死亡的涵义。但是，美人鱼这个姿势，而且还在露点，让很多人认为这是个有性暗示的色情片图标。后来，星巴克也觉得那个 LOGO 有些露骨，先后做了用头发遮住胸部、只露出肚挤以上的部位等微调，成为现在的标志。

2 Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飞天女神）

Rolls-Royce（劳斯莱斯）是世界顶级的豪华轿车制造商，其历史悠久，品牌影响力深远。公司的创始人Frederick Henry Royce（亨利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）在汽车工业史上留下了不朽的传奇。

Rolls-Royce的品牌logo也是其品牌形象中的重要元素，其标志性的“飞翔女仕”（Spirit of Ecstasy）雕塑成为了该品牌的标志之一，象征着优雅、尊贵和豪华。

这个车标源于一个浪漫的爱情故事，查尔斯·赛克斯（Charles Sykes）是一位英国画家兼雕刻家，他受邀设计了这个经典的车标。

背后的爱情故事：英国保守党议员约翰·蒙塔古（John Montagu）与他的女秘书艾琳娜·桑顿（Eleanor Thornton）之间的爱情故事是这件艺术品的灵感来源。虽然蒙塔古已婚，但他对桑顿的爱恋深沉且浪漫。

灵感来源：蒙塔古希望将这份爱情永恒地铭记，经过多次修改，这个充满诗意和艺术感的设计在1911年被正式采纳，成为劳斯莱斯的车标。

这个故事不仅为“飞翔女神”赋予了深厚的情感和文化内涵，也使得劳斯莱斯品牌增添了一层浪漫和传奇色彩。每一辆劳斯莱斯车上的“飞翔女神”都不仅仅是一个装饰，更是对艺术、爱情和工艺的致敬。

3 NIKE 耐克

耐克标志“swoosh”的本意是“嗖”的一声。1971年28岁的平面设计专业学生卡罗琳·戴维森设计了这个标志，它代表希腊神话中胜利女神奈基的翅膀。

现在，耐克标志甚至已经成为设计行业术语：这样的弧形线条代表着动感和速度。而卡罗琳·戴维森当时仅得到35美元报酬。

耐克（Nike）是世界著名的运动品牌，其背后有着一个鼓舞人心的创业故事。以下是关于耐克品牌背后的一些故事和历史：耐克的创始人之一是比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）。比尔·鲍尔曼是一位资深的田径教练，而菲尔·奈特是他的学生。

起源：耐克最初成立于1964年，当时名为“Blue Ribbon Sports”，主要作为一家专门销售运动鞋的零售商。

品牌改名：在1971年，公司决定更名为“Nike”，灵感来自希腊神话中的胜利女神尼刻（Nike），象征着胜利和优越性。

创新：耐克在运动鞋设计和技术方面一直处于领先地位。比如，1979年推出了第一双气垫跑鞋，开创了跑鞋科技的新时代。耐克以其“Just Do It”（只管去做）的标语而闻名，这句标语激励人们勇于挑战自我，不断超越自我，成为了品牌的核心价值观之一。

4 Chanel – Interlocking Cs（双"C"）

Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿以其高雅、简洁、经典的风格而闻名于世。她主张“少即是多”，提倡简约、清爽的设计风格，她的作品常常展现出优雅和内敛。

20世纪40年代，香奈儿推出了简单、舒适的女装，打破了当时束缚女性身体的传统紧身束腰服装，引领了一种新的时尚潮流。至今仍然具有时尚的永恒价值。

Chanel的Logo由 Coco Chanel在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个Logo灵感的来源有三种说法，一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗，Coco Chanel曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，她的爱情故事有关。Arthur “Boy” Capel是Coco Chanel生命中非常重要的人，据称是她的爱人和支持者。有人认为双“C”标志代表了Coco和Capel的名字，象征着他们之间的爱情和连接。

无论哪种说法更接近事实，Coco Chanel在1925年亲自设计的这个Logo无疑成为了品牌的经典象征。它不仅代表了香奈儿品牌的高雅与奢华，还承载了丰富的文化和情感内涵。每次看到这个标志，人们不仅仅会想到时尚和美丽，还会联想到那些背后的故事和传奇。

5 BUGATTI AUTOMOBILES 布加迪

Bugatti（布加迪）是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世。布加迪品牌的创始人，是法国人埃多尔·布加迪。车标字母“EB”正是创始人名字的首字母缩写。

布加迪的创始人埃托里-布加迪1881年出生于意大利，从小就表现出了对汽车的兴趣。埃多尔·布加迪于1909年在德国阿尔萨莫席租下了一家停产的印染厂，埃多尔·布加迪汽车公司正式成立。开始了自己的造车梦。埃托里-布加迪不仅想要造汽车，还亲自设计了引擎驱动的火车甚至飞机。埃托里-布加迪有两个儿子，老大喜欢绘画，老二喜欢机械。最终，喜欢社交和机械的老二让-布加迪继承了父亲的事业，继续着布加迪的传奇。不幸的是，1939年8月11日，埃多尔·布加迪最重视的长子琼·布加迪在试驾T57时不幸罹难。这一年埃多尔·布加迪58岁，原本想将家业交付给后继者的计划突然崩塌，让布加迪老爷子心灰意冷。在收拾完专利并将生产权逐渐转让后，老爷子很快就退出了汽车舞台。但历史的瑰宝从来不应该以数量计算，你只能期盼这些神技还能流传下来。

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6 APPLE 苹果

苹果公司成立于 1976 年，最开始的 LOGO 由创始人之一罗恩·韦恩设计徽章上面是牛顿在苹果树下读书的图案，它的寓意是：希望像牛顿看到苹果落地发现万有引力定律一样，苹果公司也要致力于科技创新，开创业界的先河。

后来乔布斯认为这个图案过于复杂，找到加州的广告公司麦肯纳，设计师詹诺夫将 LOGO 换成咬了一口的苹果。「咬一口」的英文是 take a bite，bite 的发音跟 byte（字节）相同，也有科技创新的寓意。

2007 年，苹果公司推出 iPhone ,为了配合 iPhone 的金属背壳，LOGO 的主色改成了镀铬效果，高光也有所下降。

到 2013 年，苹果 LOGO 的立体元素被彻底去除，成为最简洁的平面苹果。还是现在的 LOGO 好看啊，以前的 LOGO 有点太浮夸了。

7 Louis Vuitton – Monogram（花押字图案）

Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。

路易威登（Louis Vuitton）的Monogram图案的确是品牌的经典标志之一，其设计背后有着丰富的历史和文化内涵。佐治威登在品牌成立六年后开始着手创作Monogram图案，当时正值日本美学在欧洲盛行的时期。他花费了数周时间不断创作图案主题草图，最终选定了由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，以及重叠在一起的LV两字组成的独特图案组合。这种设计深受传统日本徽章的意义影响，融合了东方和西方的元素，体现了当时跨文化交流的趋势。

路易威登公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，并于1905年将其注册为品牌。从那时起，Monogram图案成为了路易威登品牌不可分割的一部分，代表着品牌的优雅、传统和尊贵。这个图案的历史渊源和设计元素为路易威登注入了独特的文化底蕴，成为了该品牌的标志性特征之一。

8 The Ferrari – Horse（跃马）

Ferrari（法拉利）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车。

法拉利的“跃马”车徽背后的故事确实充满了感人的情感和历史意义。Francesco Baracca是一位意大利空军英雄，在第一次世界大战中展现了出色的飞行技能和英勇的战斗精神。他的双亲看到法拉利赛车在赛场上所向披靡的壮丽场景，将其视为爱子英灵所依托的象征。因此，他们请求法拉利将原来标志着他们爱子座机的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以纪念并延续爱子巡曳地平线的伟大志向。

法拉利欣然接受了这个建议，将“跃马”标志加以改进。在“跃马”的顶端加上了意大利的国徽作为象征“天”，并以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以蒙达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成了更为雄壮的“跃马”图腾。这一设计既纪念了意大利空军英雄Francesco Baracca，也传承了他的壮志豪情。这个故事让法拉利的标志具有了更为深刻的历史内涵和情感意义，成为这个品牌的重要象征之一。

9 The Lamborghini – Bull（奔牛）

兰博基尼汽车公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑车制造商，公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。

兰博基尼的标志确实是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，这个标志不仅与兰博基尼车辆的大马力和高性能特性相契合，也彰显了创始人费鲁吉欧·兰博基尼（Ferruccio Lamborghini）斗牛般不甘示弱的个性。

费鲁吉欧·兰博基尼生于1916年4月28日，属于金牛座，因此他对斗牛有特别的偏爱。作为一个成功的拖拉机制造商，费鲁吉欧后来决定进入高性能跑车市场，与法拉利竞争。兰博基尼创立之初，就是为了回应恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）的挑衅。传说费鲁吉欧曾对法拉利的汽车抱怨，但恩佐却轻蔑地回应，让费鲁吉欧专注于他的拖拉机业务。这激起了费鲁吉欧的斗志，他决心制造比法拉利更好的跑车。

兰博基尼的车标设计也包含了一些细节元素，例如黑色背景上金色斗牛，传递出豪华与力量的结合。这个标志成为了兰博基尼品牌的象征，代表着速度、力量和无畏的精神。

10 The Rolex – Crown（皇冠）

Rolex（劳力士）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为 ROLEX 。

劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：A Crown for Every Achievement 。

品牌logo还可以通过口碑传播扩大其影响力。一个独特、有趣或令人印象深刻的logo会引起人们的注意，并成为话题的焦点。人们可能会在社交媒体上分享关于某个品牌logo的图片或讨论，进一步扩散了品牌的知名度和认可度。

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